أشهر العلامات التجارية في أوكرانيا ، MPP Consulting List * التقييمات

Send

وفقًا لجهات التسويق ، تزيد العلامة التجارية المُعلن عنها ربح المنتج بنسبة 10-20٪. هذا هو المبلغ الذي يرغب المشتري في دفعه مقابل المشاعر المرتبطة بالعلامة التجارية.

ما هي السلع التي تجلب السرور الأكبر للعملاء الأوكرانيين؟ تم تقديم الإجابة على هذا السؤال من قبل وكالة MPP Consulting ، والتي احتوت في نهاية عام 2018 على أكثر العلامات التجارية ربحية وتميزًا في أوكرانيا.

لحساب العلامات التجارية "الذهبية" ، تم تطبيق تقنية خاصة لم تأخذ في الاعتبار ليس فقط أرباح الشركة ، ولكن قيمة العلامة التجارية ككل. كما تم تقييم نضارة وأصالة عرض المنتج في السوق. وفقًا للنتائج ، تم نشر قائمة بالعلامات التجارية التي كانت محظوظة لتكون في قمة استهلاك المجتمع الأوكراني.

10. Kyivstar

كلفة155 مليون دولار
الفئة: الاتصالات

تحتل الشركات العشرة الأولى في إنتاج الأغذية والمشروبات العلامات التجارية العشرة الأوائل الأوكرانية لعام 2019 ، وكذلك العاملين في قطاع الخدمات.

شركة الاتصالات المتنقلة Kyivstar (وليس فقط) ليست استثناء. "كييف ستار" ، وهو بالضبط كيف يتم ترجمة اسم العلامة التجارية ، كان يسطع في الأفق الأوكراني لما يقرب من ربع قرن ولن يتخلى على الإطلاق عن المناصب. وهي اليوم واحدة من أكبر شركات تشغيل الهاتف المحمول في أوروبا كلها. يمكنك الحصول على تعريفة مواتية من Kyivstar ليس فقط في المدن ، ولكن أيضًا في القرى النائية ، حيث تغطي شبكة اتصالات الشركة ما يقرب من 30 ألف مستوطنة.

9. ATV

كلفة157 مليون دولار
الفئة: قطاعي

تشتهر سلسلة البيع بالتجزئة هذه بأسعارها الجذابة للمتسوقين المقتصدين. تعمل ATV وفقًا لنموذج خصم ، أي أن أسعار الشبكة عادة ما تكون أقل من متوسط أسعار السوق.

على الرغم من أن الصراع في Donbass كان له تأثير كبير على نقاط بيع الشبكة (كان يجب إغلاق أكثر من 150 متجرًا في منطقة الحرب) ، إلا أن ATV لا يزال أحد أقوى اللاعبين في السوق الأوكرانية. كل يوم هناك أكثر من 3 ملايين أوكراني.

ومع ذلك ، لا تبيع ATV فحسب ، بل تنتج أيضًا السلع: ما يقرب من 1/5 من المجموعة الكاملة هي منتجات الشركة الخاصة.

8. نيميروف

كلفة196 مليون دولار
الفئة: مشروبات كحولية

هذه ليست فقط واحدة من أغلى العلامات التجارية في أوكرانيا ، ولكنها أيضًا واحدة من أولى شركات الكحول التي وجدت فيها الاستثمارات الأجنبية طريقها. منذ ذلك الحين ، أصبحت الشركة واحدة من أكبر موردي الكحول ليس فقط إلى الأسواق الأوكرانية والروسية ، ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم. إنها فودكا من Nemiroff يمكن العثور عليها في الغالب في السوق الحرة الأكثر شعبية في العالم.

على الرغم من أن الإعلان المفتوح عن المنتجات الكحولية في روسيا محظور ، إلا أن نيميروف يستخدم الإعلانات الخفية بنشاط كبير ، ويشتري الحق في تصوير منتجاتها في الأفلام والمسلسلات ، بالإضافة إلى رعاية الأحداث الرياضية.

يضيف لاتيني جاذبية إضافية للعلامة التجارية:

أولاً ، يبدو أكثر تمثيلاً من الأبجدية السيريلية.
ثانيًا ، من الأسهل دخول السوق الدولية لأنه لا داعي للقلق بشأن إعادة العلامة التجارية.
وثالثًا ، يسهل على المستهلكين ربط السلع باللاتينية مع "الجودة الأوروبية" سيئة السمعة.

7. روشن

كلفة: 206 مليون دولار
الفئة: صناعة الحلويات

لا تزال من بنات أفكار الرئيس الأوكراني السابق المحبوب ضمن أفضل 10 علامات تجارية أوكرانية. نعم ، مؤسس الشركة هو Petro Poroshenko نفسه ، الذي أعطى الشركة اسمًا بإزالة المقاطع الأولى والأخيرة من لقبه.

وعلى الرغم من أن بوروشينكو أعلن علانية أنه سيبيع الشركة بعد فوزه في الانتخابات ، إلا أنه لم يف بوعده. من هو ، في صوابه ، على استعداد للتخلي عن دجاجة تضع بيض الشوكولاتة؟ لذلك ، قام بتحويل أسهمه للتو إلى صندوق استئماني مستقل ، حيث انتظروا خسارته في الانتخابات.

كان روشن يحاول بنشاط اقتحام السوق الروسية ، بل وافتتح مصنعا في ليبيتسك. ومع ذلك ، بسبب الاحتكاك بين الدولتين ، واجهت صعوبة.

أولاً ، تم "تجميد" المعروض من المنتجات بسبب سوء جودتها ومحتوى المواد الضارة بالصحة. ثم ألقت موسكو القبض على جميع أموال الشركة. وفي أبريل 2017 ، كان من الضروري إيقاف الإنتاج في مصنع ليبيتسك. ولكن على الرغم من ذلك ، يزدهر روشن في أوكرانيا. حتى على الرغم من كل الشائعات حول ما تصنعه حلوى روشينوف.

6. خورتيتسيا

كلفة: 229 مليون دولار
الفئة: مشروبات كحولية

من الغريب أن العلامات التجارية للكحول ظهرت في أوكرانيا مؤخرًا نسبيًا. حتى بداية القرن الحادي والعشرين ، فضل المصنعون كل عامين أو ثلاثة أعوام إطلاق علامة تجارية جديدة في السوق ، والتي سرعان ما نسيها الجميع.

سبب هذا السلوك من الشركات المصنعة هو رأي المشترين أن جودة السلع يتم الاعتناء بها فقط في بداية دخول العلامة التجارية إلى السوق ، ومن ثم تبدأ في الانخفاض حتمًا. ولكن بعد عام 2010 ، بدأوا في استثمار الكثير من المال في العلامات التجارية للكحول. ومثال حي على ذلك هو Khortytsa ، التي تم منح منتجاتها العديد من الجوائز منذ عام 2014.

ومن المثير للاهتمام أن أصناف Khortitsa الفودكا الممتازة يتم تنقيتها باستخدام المعادن والمعادن الثمينة.

تشتهر فودكا من هذه العلامة التجارية بطعمها المعتدل وهي مشهورة ليس فقط في أوكرانيا ولكن أيضًا في الخارج.

5. ساندورا

كلفة231 مليون دولار
الفئة: المشروبات الغازية

على الرغم من أن Sandora مملوكة لشركة PepsiCo القابضة الدولية لمدة عشر سنوات حتى الآن ، حتى قبل الشراء ، إلا أنها امتلكت فقط نصف سوق العصير الأوكراني.

وبعد الشراء ، تمت إضافة مشروبات PepsiCo التقليدية إلى تشكيلة الشركة: بيبسي مختلفة ، Mirinda ، شاي ليبتون المعبأ في زجاجات ، إلخ. لا تستخف Sandora بالمياه المعدنية ، حيث تستورد Pepsi المياه المعدنية من Essentuki بأنفسهم.

4. Privatbank

كلفة237 مليون دولار
الفئة: المالية

على الرغم من أن Privatbank بدأ كبنك خاص ، بعد أن تم التأميم قبل عامين ، فقد تحول إلى 100٪ مملوكة للدولة. ما كان مستاءًا جدًا من مالكه السابق - الملياردير الأوكراني إيجور كولومويسكي.

هذا هو نوع من النسخة الأوكرانية من بنك Sberbank ، الذي يسود في القطاع المصرفي من حيث عدد الأفراد والكيانات القانونية المخدومة. يحتفظ أكثر من نصف الأوكرانيين بمدخراتهم في كبسولات بنك Privatbank.

3. Rozetka

كلفة: 244 مليون دولار
الفئة: التجارة عبر الانترنت

وفقًا للإحصاءات ، تعد التجارة الإلكترونية الجزء الأسرع نموًا في أوكرانيا. كل عام يضيف مجلدات بنسبة الثلث تقريبًا. وروزيت هو أكبر سوبر ماركت على الإنترنت في البلاد. هناك يمكنك شراء كل شيء حرفيًا - من الأجهزة المنزلية والإلكترونيات إلى الملابس والكحول والمستلزمات الطبية.

بالإضافة إلى ذلك ، توفر "روزيت" موقعها الإلكتروني لكل من يريد بيع منتجاته الخاصة من خلال قنوات البيع بالتجزئة الراسخة والشائعة.

ولكن إذا لم يرفض مصنعو العطور في عام 2005 التعاون مع Rozetka ، التي كانت موجودة في المشروع فقط ، لكان كل شيء سار بشكل مختلف. تعود فكرة إعادة توجيه شركة العطور الفاشلة لبيع الإلكترونيات إلى فلاديسلاف تشيتكين. والآن ، هو وزوجته إيرينا ، يمتلكان أحد أكثر الأسواق التجارية ربحية عبر الإنترنت في الفضاء ما بعد السوفييتي.

2. نوفابوست

كلفة: 285 مليون دولار
الفئة: الخدمات اللوجستية

مثل روزيت ، ارتفعت نوفا Poshta في التجارة الإلكترونية. على الرغم من تأسيس الشركة في أوائل القرن الحادي والعشرين ، إلا أنها بدأت في التوسع بسرعة فقط مع تزايد شعبية المبيعات عبر الإنترنت. وحتى يومنا هذا ، يعد التسليم من المتاجر عبر الإنترنت أحد الأماكن الرائدة في حجم عمليات التسليم من "Post".

تتخصص العلامة التجارية الأوكرانية الثانية الأكثر شهرة في عام 2019 في التسليم السريع للسلع. صحيح ، كما اتضح ، بالنسبة لـ "Post" في المسابقة ، جميع الوسائل جيدة. في العام الماضي ، تلقت الشركة غرامة لنشر معلومات مضللة عن منافسها - يقولون إنهم سلموا بضائع من الولايات المتحدة بشكل أبطأ بكثير من Post.

1. Morshinskaya

كلفة533 مليون دولار
الفئة: المشروبات الغازية

للسنة الثانية ، ينتمي عنوان العلامة التجارية الأكثر شهرة ، وبالتالي ، أغلى علامة تجارية لأوكرانيا إلى منتج المياه المعدنية.

ليس ذلك فحسب ، فقد تجاوزت "Morshinskaya" مرة ونصف تقريبًا المركز الثاني في التصنيف من حيث السعر ، لذلك يستمر سعر العلامة التجارية في النمو. خلال العام الماضي ، اكتسبت أكثر من 5 ٪ من الوزن.

الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن العلامة التجارية الأكثر شعبية في أوكرانيا مملوكة بالفعل للأوليغارشية الروس. تنتج شركة Morshinsky IDS Borjomi ، والتي بدورها جزء من مجموعة Alfa Group بقيادة ميخائيل فريدمان وجيرمان خان.

مكان	العلامة التجارية	صناعة	التكلفة ، مليون دولار
1	مورشينسكا	مشروبات	533
2	نوفا بوزتا	الخدمات اللوجستية	285
3	روزيتكا	التجارة الإلكترونية	244
4	Privatbank	الخدمات المالية	237
5	ساندورا	مشروبات	231
6	Khortytsa	الكحول	229
7	روشن	مصنع حلويات	206
8	نيميروف	الكحول	196
9	ATB	التجزئه	157
10	Kyivstar	اتصالات	155
11	نشأ ريابا	منتجات	154
12	Khlibniy دار	الكحول	146
13	Torchin	منتجات	145
14	Obolon	بيرة	123
15	Oleyna	منتجات	121
16	تشوماك	منتجات	117
17	كورونا	مصنع حلويات	115
18	Lifecell	اتصالات	104.8
19	Chernigivske	بيرة	102
20	OKKO	الطاقة	97.5
21	يافا	مشروبات	97
22	سيلبو	التجزئه	96
23	Freken bok	منزلية	93.7
24	Myrgorodska	مشروبات	88.5
25	مركز الزلزال	بناء	79.5
26	غلا	منزلية	78
27	ميدوف	الكحول	77.5
28	الحمضيات	التجارة الإلكترونية	73
29	ناش سيك	مشروبات	71
30	لفيفسك	بيرة	64
31	المنتديات	التجزئه	62
32	Yagotynske	منتجات الألبان	61
33	Sadochok	مشروبات	58
34	WOG	الطاقة	52.5
35	لوكس	منتجات	51.8
36	فوكستروت	التجارة الإلكترونية	51
37	Slovyanochka	منتجات الألبان	49.5
38	Allo	التجارة الإلكترونية	46
39	سفيتش	مصنع حلويات	41.1
40	جيفتشيك	مشروبات	38.7
41	كونتي	مصنع حلويات	37
42	موروشا	الكحول	36.2
43	Bila liniya	منتجات الألبان	32
44	لوبيموف	مصنع حلويات	31.5
45	ميفينا	منتجات	29.6
46	Avk	مصنع حلويات	28
47	ميست	الخدمات اللوجستية	27.5
48	Gavrylivski kourchata	منتجات	26
49	كوبليفو	الكحول	25
50	نوفوس	التجزئه	24.9
51	تولشينكا	منتجات الألبان	24.6
52	مارينغو	الكحول	23
53	Velyka kyshenya	التجزئه	22.1
54	روغان	بيرة	22
55	Kozatska rada	الكحول	21.4
56	إيفا	التجزئه	19.8
57	فيريس	منتجات	19.2
58	جاليسينا	منتجات الألبان	19
59	سوق EKO	التجزئه	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	بيرة	18
61	مريح	التجارة الإلكترونية	17.5
62	جدولة	منتجات	15.2
63	بيولا	مشروبات	14
64	Korolivskiy smak	منتجات	13.6
65	ابتسامة	منزلية	13.1
66	Oschadbank	الخدمات المالية	13
67	Prom.ua	التجارة الإلكترونية	12.5
68	نوفا لينيا	بناء	12
69	أولكوم	منتجات	11.2
70	Berdychivske	بيرة	11
71	زارينا	مجوهرات	10.8
72	رونا	منتجات	10.6
73	يطران	منتجات	10.1
74	كوزمو	التجزئه	9.8
75	فرشة	التجزئه	9.4
76	القطب Voloshkove	منتجات الألبان	9.3
77	جدولة دار	منتجات	9
78	فارماك	الأدوية	8.8
79	دوبريانا	منتجات الألبان	8.5
80	صوان	منتجات	8.2
81	دارنيتسا	الأدوية	8
82	أرتيميفسكي	الكحول	7.8
83	شوستكا	منتجات الألبان	7.7
84	روزافا	كيمياء	7.2
85	غلوبينو	منتجات	7
86	جرب vedmedi	منتجات	6.9
87	المحيط الحيوي	منزلية	6.45
88	فاروس	التجزئه	6.4
89	رود	منتجات	6.2
90	Lasunka	منتجات	6
91	أوبيليا	بيرة	5.9
92	فوليا	اتصالات	5.5
93	Semki	منتجات	5.1
94	كوز	مجوهرات	4.8
95	Mykulynetske	بيرة	4.75
96	سوشيا	هوريكا	4.65
97	UPG	الطاقة	4.5
98	فاني	منتجات الألبان	4.45
99	ياسينسفيت	منتجات	4.4
100	فارو	منتجات	4.3